关于2004年感冒药报刊广告市场——广告投入退如潮水 中小企业不堪其重的原因,关于2004年感冒药报刊广告市场——广告投入退如潮水 中小企业不堪其重的相关知识。 感冒在我国属于常见病、多发病，由于大多数患者对感冒病症都有一定的了解，因此，患者选择自我诊疗的比例在各类常见病症中最高。中国OTC协会数据显示，感冒在常见病症中的自我诊疗比例高达89.6%，这意味着大多数感冒患者不去医院，而是通过药店自行购药进行治疗。现阶段，感冒药是受医生影响最小的药品之一，患者拥有非常明显的自主选择权，这也造成患者用药大都趋向于名牌产品的局面。因此，感冒药市场已经完全进入了品牌竞争阶段。
众所周知，目前最有效的品牌塑造方式就是广告宣传，而广告载体自然离不开报刊、电视、广播、网络等媒体。慧聪国际媒体监测中心的最新广告监测数据显示，当前感冒药报刊广告市场在整体规模、发展速度、市场特征、产品结构以及品牌分布等方面特点明显。
■广告总量大幅缩水 东北市场独自增长
受“非典”因素影响，2003年感冒药报刊广告投放一直在躁动中进行，全年累计投放报刊广告额达9648.35万元，其中受“非典”侵袭最严重的中南、华北两区域更是感冒药广告投放的重灾区，投放额分别为3279.58万元和2493.24万元。各种品牌的抗病毒口服液、板蓝根颗粒等中药产品一拥而上，纷纷投身到规模庞大的广告热潮中。在此背景下，2003年感冒药报刊广告总量创造了近亿元的纪录。
浮躁过后的2004年，感冒药报刊广告市场立刻如潮水般消退，截止到11月，2004年感冒药报刊广告总量累计为5699.48万元，与2003年同期相比下降了33.37%。区域市场的变化趋势是：华北、中南地区降幅最大，分别为51.96%和42.57%；西北、华东次之，分别为38.05%和29.59%；西南地区降幅最小，为14.69%。但在其他区域市场逐渐缩水的同时，东北地区却呈现出持续快速的增长趋势，2004年1至11月，广告市场总量已达879.51万元，同比增长46.53%。
■大企业呼风唤雨 中小企业改弦更张
随着大品牌广告量的攀升，许多中小企业在这种“相扑式”的广告竞争面前，有限的广告预算显得苍白无力。在大企业稳步追加广告预算的情况下，多数中小企业的广告空间被进一步压缩，投入没有回报，迫使它们从其他途径去做文章。
慧聪厂商监测系统最新数据显示，2003年全年共有501家感冒药生产企业进入报刊广告市场，而2004年仅有207家，中小企业退出趋势明显。同时也可以看到，2004年感冒药报刊广告市场大企业间的竞争依然激烈，部分老品牌和新品牌都想通过广告战来重新划分市场。深圳海王集团在2003年400余万元的广告基础之上，2004年广告预算成倍增加，截止到2004年11月，海王集团感冒药报刊广告投放额就已达900余万元，广告市场份额达到16.59%，在众多企业中遥遥领先。与此同时，山东新华、哈药等企业在推出新感冒药的背景下，也加大了2004年的报刊广告投入。表1显示，感冒药报刊广告的主要投放商仍以国内企业为主，外资企业尚未形成规模。但是，通过该系统的广告监测发现，越来越多的跨国制药企业已经开始酝酿进入中国的报刊广告市场，强生、拜耳、施贵宝、惠氏、中美史克、SS制药株式会社等企业已纷纷涉足。
可以预计，随着默克、罗氏、惠氏等国际制药巨头不断进入中国感冒药市场，以及国内大型医药企业对感冒药市场的投入，未来的感冒药广告市场品牌竞争将更趋集中，没有雄厚的资本和系统的广告策略将难以利用广告来推动销售。
表1：2004年1至11月感冒药报刊广告投放企业排名 (见图3)
表2：2003年感冒药报刊广告投放企业排名 (见图4)
■品牌塑造不遗余力产品市场力求多变
在2004年的感冒药报刊广告市场上，最活跃的品牌多数都是一些老面孔，如海王、三精、999、护彤等，这些品牌在报刊广告市场上长期精耕细作，逐渐塑造出良好的品牌形象。同时，哈药集团三精制药、北京同仁堂、三九集团等企业以其品牌优势不断开拓新的剂型，以谋求感冒药市场的深度细分。
表3:2004年1月至11月感冒药报刊广告投放前20位品牌 (见图5)
表4:目前报刊广告市场上投放多个感冒药产品的企业 (见图6)
■巨额广告费下的感冒药卖点
品牌感冒药在广告市场开拓中都必须具备独特诉求点，通过个性诉求，促使消费者记住自己的品牌，广告诉求对塑造品牌形象和提高产品知名度，是至关重要的。那么，在2004年报刊广告市场中，那些强势品牌都有哪些具体的诉求点呢？从表5中可见一斑。
表5：2004年1月至11月报刊广告投放前10位产品的主要诉求 (见图7)
图1:2003、2004年月度报刊广告投放总量对比
图2:2004年感冒药区域市场
说明：
数据来源于慧聪国际媒体监测中心，由慧聪医药市场研究中心整理得出。
数据采集自慧聪国际媒体监测中心监测的全国1000余份平面媒体。
费用：监测的医药产品在某报刊媒体上投放广告所投入的费用。均以万元为单位，根据各报刊公开的刊例报价为准推算得出，没有考虑折扣和竞价等因素。
面积：医药产品所投放广告在报刊媒体上占据的版幅面积。
次数：媒体上所投放的广告个数。
慧聪医药市场研究中心
(文章出处：中国医药报12(总第2925期) )
众所周知，目前最有效的品牌塑造方式就是广告宣传，而广告载体自然离不开报刊、电视、广播、网络等媒体。慧聪国际媒体监测中心的最新广告监测数据显示，当前感冒药报刊广告市场在整体规模、发展速度、市场特征、产品结构以及品牌分布等方面特点明显。
■广告总量大幅缩水 东北市场独自增长
受“非典”因素影响，2003年感冒药报刊广告投放一直在躁动中进行，全年累计投放报刊广告额达9648.35万元，其中受“非典”侵袭最严重的中南、华北两区域更是感冒药广告投放的重灾区，投放额分别为3279.58万元和2493.24万元。各种品牌的抗病毒口服液、板蓝根颗粒等中药产品一拥而上，纷纷投身到规模庞大的广告热潮中。在此背景下，2003年感冒药报刊广告总量创造了近亿元的纪录。
浮躁过后的2004年，感冒药报刊广告市场立刻如潮水般消退，截止到11月，2004年感冒药报刊广告总量累计为5699.48万元，与2003年同期相比下降了33.37%。区域市场的变化趋势是：华北、中南地区降幅最大，分别为51.96%和42.57%；西北、华东次之，分别为38.05%和29.59%；西南地区降幅最小，为14.69%。但在其他区域市场逐渐缩水的同时，东北地区却呈现出持续快速的增长趋势，2004年1至11月，广告市场总量已达879.51万元，同比增长46.53%。
■大企业呼风唤雨 中小企业改弦更张
随着大品牌广告量的攀升，许多中小企业在这种“相扑式”的广告竞争面前，有限的广告预算显得苍白无力。在大企业稳步追加广告预算的情况下，多数中小企业的广告空间被进一步压缩，投入没有回报，迫使它们从其他途径去做文章。
慧聪厂商监测系统最新数据显示，2003年全年共有501家感冒药生产企业进入报刊广告市场，而2004年仅有207家，中小企业退出趋势明显。同时也可以看到，2004年感冒药报刊广告市场大企业间的竞争依然激烈，部分老品牌和新品牌都想通过广告战来重新划分市场。深圳海王集团在2003年400余万元的广告基础之上，2004年广告预算成倍增加，截止到2004年11月，海王集团感冒药报刊广告投放额就已达900余万元，广告市场份额达到16.59%，在众多企业中遥遥领先。与此同时，山东新华、哈药等企业在推出新感冒药的背景下，也加大了2004年的报刊广告投入。表1显示，感冒药报刊广告的主要投放商仍以国内企业为主，外资企业尚未形成规模。但是，通过该系统的广告监测发现，越来越多的跨国制药企业已经开始酝酿进入中国的报刊广告市场，强生、拜耳、施贵宝、惠氏、中美史克、SS制药株式会社等企业已纷纷涉足。
可以预计，随着默克、罗氏、惠氏等国际制药巨头不断进入中国感冒药市场，以及国内大型医药企业对感冒药市场的投入，未来的感冒药广告市场品牌竞争将更趋集中，没有雄厚的资本和系统的广告策略将难以利用广告来推动销售。
表1：2004年1至11月感冒药报刊广告投放企业排名 (见图3)
表2：2003年感冒药报刊广告投放企业排名 (见图4)
■品牌塑造不遗余力产品市场力求多变
在2004年的感冒药报刊广告市场上，最活跃的品牌多数都是一些老面孔，如海王、三精、999、护彤等，这些品牌在报刊广告市场上长期精耕细作，逐渐塑造出良好的品牌形象。同时，哈药集团三精制药、北京同仁堂、三九集团等企业以其品牌优势不断开拓新的剂型，以谋求感冒药市场的深度细分。
表3:2004年1月至11月感冒药报刊广告投放前20位品牌 (见图5)
表4:目前报刊广告市场上投放多个感冒药产品的企业 (见图6)
■巨额广告费下的感冒药卖点
品牌感冒药在广告市场开拓中都必须具备独特诉求点，通过个性诉求，促使消费者记住自己的品牌，广告诉求对塑造品牌形象和提高产品知名度，是至关重要的。那么，在2004年报刊广告市场中，那些强势品牌都有哪些具体的诉求点呢？从表5中可见一斑。
表5：2004年1月至11月报刊广告投放前10位产品的主要诉求 (见图7)
图1:2003、2004年月度报刊广告投放总量对比
图2:2004年感冒药区域市场
说明：
数据来源于慧聪国际媒体监测中心，由慧聪医药市场研究中心整理得出。
数据采集自慧聪国际媒体监测中心监测的全国1000余份平面媒体。
费用：监测的医药产品在某报刊媒体上投放广告所投入的费用。均以万元为单位，根据各报刊公开的刊例报价为准推算得出，没有考虑折扣和竞价等因素。
面积：医药产品所投放广告在报刊媒体上占据的版幅面积。
次数：媒体上所投放的广告个数。
慧聪医药市场研究中心
(文章出处：中国医药报12(总第2925期) )